青島網(wǎng)站建設(shè)青華互聯(lián)訊 “盛大廣告7月已在籌備公司的獨立組建工作。我們也在與風險投資機構(gòu)接觸，未來盛大廣告將引入風險資金，最終獨立上市。”10月11日，盛大集團副總裁、盛大在線首席技術(shù)官朱敬在接受本報記者采訪時透露。

青島網(wǎng)站建設(shè)自去年底盛大網(wǎng)絡退市后，盛大系還有三個上市公司，分別為盛大游戲、酷六傳媒及韓國游戲公司ACTOZ，盛大文學則仍在重啟IPO中。盛大廣告與盛大支付“盛付通”、盛大云一樣，原為盛大在線(SDO)的業(yè)務部門，此前盛付通、盛大云已從母體中脫離，現(xiàn)在盛大廣告也將步其后塵。

在目前陳天橋“小集團、大公司”思路中，盛大資產(chǎn)已被打造為內(nèi)容“三橫”(游戲、文學和視頻)和工具“三縱”(支付、云計算和廣告)，盛大系欲通過其交織、整合、滲透和擴張中謀局，而其中的盛大廣告在外界看來則一直相對隱秘。

青島網(wǎng)站建設(shè)盛大廣告的前身可追溯到2007年。其時，盛大通過收購方式獲得盛越廣告，并通過盛越廣告與分眾傳媒及天聯(lián)世紀等游戲廠商一起角逐中國游戲內(nèi)置廣告市場的大生意。不過，該業(yè)務在過去幾年中發(fā)生變化。

“去年9月我們確立了希望獨立運營的想法，這也和業(yè)務上正式確立新戰(zhàn)略思路有關(guān)。”朱敬透露，過去盛越廣告還是傳統(tǒng)線下的廣告模式，但目前盛大廣告是一個基于點擊效果付費的精準展示廣告平臺，而未來盛大廣告還將對外開啟實時競價(RTB，Real Time Bidding)廣告模式。

青島網(wǎng)站建設(shè)盛大過去式

2007年底，網(wǎng)游商陣營和廣告商陣營曾第一次撞到一起，原因是對一個新金礦的布局。該金礦名為“游戲內(nèi)置廣告”(In-Game Advertising，簡稱IGA)，各方布陣的道理十分簡單：每款網(wǎng)游就是一個虛擬世界，這里應與現(xiàn)實世界一樣，天生就是一個安插商業(yè)廣告的黃金寶地。

其時，這場廣告之戰(zhàn)被對壘為三種模式。第一種以分眾為代表，通過收購網(wǎng)游廣告代理公司傳世奇跡和其旗下專事游戲內(nèi)置廣告的酷動傳媒，分眾踏入年復合增長率約60%的游戲廣告業(yè)；第二種則以游戲運營商天聯(lián)世紀為代表，其成立天街廣告有限公司，自給自足主要承辦公司內(nèi)部游戲的廣告內(nèi)置業(yè)務。

第三種即是盛大模式，盛大投資的上海盛越廣告有限公司希望成為IGA領(lǐng)域第三方服務公司，同時為其它網(wǎng)游運營商提供廣告方案。“我們的目標是獨立運營，可能會引進一些新的策略股東，也歡迎網(wǎng)游界的產(chǎn)業(yè)資本。”2007年底，盛越廣告CEO陳念端的聲音還猶言在耳。

不過幾年過去，金礦變成了過去式。朱敬指出：“主要原因是游戲內(nèi)置廣告以品牌廣告主為主，它在里面能實現(xiàn)的唯一效果即認知品牌，得到品牌曝光率，并不能產(chǎn)生用戶的實際消費。”

青島網(wǎng)站建設(shè)比如游戲玩家可以在游戲中看到可口可樂的廣告，但并不意味玩家線下去超市買飲料時必選可口可樂，換言之，品牌廣告商的投資回報率不高。此外，品牌廣告商也已經(jīng)越來越多地建立自己的官方商城，而更為重要的是，隨著全球廣告模式逐步向在線可追蹤、精準投放的效果廣告轉(zhuǎn)移，這個行業(yè)開始慢慢意識到需要改變。

新戰(zhàn)略思路

當盛越業(yè)務逐步萎縮， 兩個人物的加入也加速了盛大廣告業(yè)務的改組變化。

在加盟盛大前，朱敬原為雅虎美國的高級總監(jiān)，負責雅虎全球郵箱技術(shù)，在2004年初出茅廬的Gmail和Hotmail之爭中曾將雅虎郵箱做到全球市場份額第一；之后跟隨雅虎前搜索領(lǐng)軍人物、現(xiàn)微軟搜索負責人陸奇全面負責雅虎全球的精準廣告產(chǎn)品和技術(shù)，研發(fā)和推出雅虎新一代精準廣告產(chǎn)品。

2009年陸奇加盟微軟后，朱敬也回國并加入了盛大。這個時候，盛大在線盤下還包括有云計算、支付、廣告(盛越)和盛大統(tǒng)一賬號平臺服務四大業(yè)務，而朱敬使命即是打通盛大的三大內(nèi)容“游戲、文學和視頻”的用戶做一個用戶平臺，然后用這一平臺的巨大流量開放給各中小開發(fā)者，最后通過開發(fā)者們的收入分成中獲得利潤。

“當時已有不少頁游公司加入，不過經(jīng)過一年探索，我們發(fā)現(xiàn)原來的做法是錯誤的。”朱敬說，“原因是當時我們沒有對外做‘臉’，只是在后臺做技術(shù)架構(gòu)，但事實證明，沒有直接面對公眾的‘臉’像Facebook那樣，還是很難成功。最終不管是開發(fā)者還是流量還是其它，怎么才能把用戶吸引住是最重要的。”

青島網(wǎng)站建設(shè)然而盛大認為，在中國現(xiàn)階段要白手起家做一個流量很大的網(wǎng)站又十分困難。2011年中，Tuoc Vinh Luong加入成為盛大高級副總裁、盛大在線首席執(zhí)行官又加速了這一變化。據(jù)記者了解，Tuoc Vinh Luong原為雅虎的全球高級副總裁，也曾在陸奇旗下分管雅虎全球搜索業(yè)務。

“大概是在去年9月，我們正式確立了做基于點擊效果付費的精準展示廣告平臺的戰(zhàn)略思路。”朱敬透露，這

一模式對海量用戶數(shù)據(jù)要求很高，而這正是盛大優(yōu)勢：“盛大擁有的還不僅是Cookie而是用戶注冊信息，另外這一模式對海量數(shù)據(jù)的處理能力跟我及Tuoc Vinh Luong的職業(yè)背景也很匹配。”

除開始技術(shù)團隊和廣告平臺的搭建外，Tuoc Vinh Luong隨即前往硅谷開始組建盛大美國創(chuàng)新院，這十來個人除主做盛大廣告的算法、用戶行為分析建模等外，也輔助盛大系其它業(yè)務的技術(shù)支持。

FTB新游戲

朱敬透露，目前盛大廣告包括產(chǎn)品、運營和技術(shù)已有200多人，規(guī)模已可以獨立組建公司進行財務方面的自負盈虧，但其僅表示目前盛大廣告業(yè)務增長量可觀，拒絕透露更多財務數(shù)據(jù)。

盛大廣告通過技術(shù)驅(qū)動、基于點擊效果付費的精準展示廣告平臺類似Google的Google Adsense。據(jù)其提供的截止到今年6月數(shù)據(jù)，盛大廣告平臺日均廣告展現(xiàn)超過12億次，覆蓋3億互聯(lián)網(wǎng)用戶。目前，盛大廣告已取得酷六和起點的獨家銷售代理權(quán)，完成盛大文學、酷六和游戲等盛大旗下流量的整合。

朱敬還同時透露了進軍RTB實時競價廣告模式的想法。在美國在線顯示廣告市場，已有Google Adsense的Google過去三年已通過DoubleClick Ad Exchange切入在線顯示廣告的實時競價廣告領(lǐng)域，并被調(diào)研機構(gòu)eMarketer預測，其在線顯示廣告營收規(guī)模將在今年年底超越Facebook。而為應對Google的壓力及更充分地對流量盈余進行貨幣轉(zhuǎn)化，F(xiàn)acebook也已于近日上線了實時競價廣告系統(tǒng)Facebook Exchange。

實時競價廣告模式是一種新型在線顯示廣告的做法，通過引進類似證券交易市場的廣告交易市場這一產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)，將所有媒體流量放進，可更開放解決原Google Adsense模式的信息不對稱問題。而在美國市場實時競價廣告模式風生水起時，中國相關(guān)領(lǐng)域一直因缺乏廣告交易平臺這一至關(guān)重要的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)而有所缺席。

但目前情況已有改變。據(jù)記者了解，出于與Facebook貨幣化其流量盈余的同樣目的，去年底淘寶已推出廣告交易平臺Tanx(Taobao Ad Network Exchange)；今年4月Google在中國推出DoubleClick Ad Exchange；今年8月，騰訊也被曝已擁有自己的騰訊MIND，即將加入實時競價的陣營，而記者新近從相關(guān)渠道獲悉，新浪也已擁有這一平臺。

除技術(shù)獲得進步外，中國市場這些變量出現(xiàn)很重要的一個原因即為這些流量大且優(yōu)質(zhì)的主流媒體自身正不斷遭遇廣告主要求降低點擊成本的壓力。而國內(nèi)廣告交易平臺的出現(xiàn)，也意味像品友互動這樣的需求平臺方(DSP)可以結(jié)束長期以來的自娛自樂、小打小鬧，與這些廣告交易平臺實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的正向循環(huán)。

“盛大也有非常可觀的流量。”朱敬透露，事實上目前盛大廣告的廣告交易平臺已開始和其它DSP做對接測試工作，但還未全面開放。

新聞提供：青島網(wǎng)站建設(shè)青華互聯(lián)  網(wǎng)址：http://www.qingbaosc.com/

掃描二維碼手機查看該文章