青島網(wǎng)站建設(shè)青華互聯(lián)訊：“百貨七夕狂送千萬禮券”“濃情七夕，清庫促銷”“七夕浪漫雙人套餐”……

中國傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”來臨，敏銳的商家們摩拳擦掌，爭奪“愛情”市場的商戰(zhàn)上演。很多人感嘆，牛郎、織女被商家“綁架”了，“七夕”節(jié)被淹沒在銅臭味中，沖淡了節(jié)日本身對愛情美滿和婚姻幸福追求的寓意。

誰制造了“中國情人節(jié)”？

“七夕”節(jié)期間，記者走訪了杭州的商業(yè)圈，發(fā)現(xiàn)杭州大部分商場在節(jié)日的一周前就開始“布陣”，珠寶、手表、巧克力、服裝、化妝品等能沾上愛情元素的商品都被擺在了顯眼的位置，促銷力度明顯大了許多。家具廣場、房產(chǎn)公司、汽車４Ｓ店紛紛打出了“愛的標(biāo)語”，吸引消費(fèi)者。不但實(shí)體商場動作頻繁，各大網(wǎng)上商城也紛紛推出“七夕”活動。

“ 七夕 被叫做中國情人節(jié)，其實(shí)很大程度是商家炒作出來的，一個 ２．１４ 西方情人節(jié)已經(jīng)不能滿足他們的營銷需求。”中國紅娘網(wǎng)總經(jīng)理羅仙林說，“七夕”節(jié)是中國的傳統(tǒng)節(jié)日，但一直都不是“流行節(jié)日”；在“七夕”節(jié)戀人或夫妻間互贈禮品是最近１０年的事情。

國內(nèi)民俗專家呂洪年介紹，七月初七最初并非是紀(jì)念愛情的節(jié)日，古代年輕女性在這個日子不是去相親，也不是歌頌愛情，而是向神靈乞求賜自己一雙巧手好在未來嫁人后成為稱職的妻子。“是商家利用牛郎織女七夕相會的傳說扭曲了這個節(jié)日的本來含義。”羅仙林說。

也有婚戀專家認(rèn)為，牛郎織女的愛情故事流傳至今說明大家對美好愛情的期盼，“七夕”節(jié)成為中國情人節(jié)無可厚非，但是節(jié)日過于商業(yè)化并不利于正確婚戀觀的樹立和傳播。

“愛情不是送禮， 牛郎、織女 成為商業(yè)代言人只能扭曲老百姓對于愛情的認(rèn)識。”婚戀專家嚴(yán)山說。

　　當(dāng)相親也充滿了“植入廣告”

相親，是很多“剩男”“剩女”在“七夕”節(jié)的“規(guī)定動作”。然而懷著憧憬去相親的大齡男女卻頻頻成為商家的“獵物”。

ＸＸ汽車品牌七夕相親會、ＸＸ商場七夕交友派對、ＸＸ房產(chǎn)萬人相親會……每年“七夕”節(jié)，總有各種商業(yè)機(jī)構(gòu)打著“七夕”的幌子策劃著五花八門的相親會。

不少人對一些機(jī)構(gòu)組織的相親會提出質(zhì)疑：“對外宣傳是萬人相親會，其實(shí)到場的最多只有一千人，這不是欺騙人嗎？”而更多的相親者表示無奈，品牌相親會商業(yè)氣息過于濃重，一場相親會下來，真正服務(wù)于交友環(huán)節(jié)的內(nèi)容少之又少，相反的，商家廣告植入、產(chǎn)品推介等環(huán)節(jié)充斥著整場相親會。

據(jù)了解，不少“七夕”相親會由商家自行組織，缺少相親環(huán)節(jié)的專業(yè)指導(dǎo)，顯得比較雜亂，相親的成功率不高。此外，過于濃重的商業(yè)植入也引起了相親者的反感。為此，不少相親者呼吁，應(yīng)當(dāng)提高相親會組織者的門檻，讓有相親意愿的人能真正得到幫助，而不是讓他們?yōu)檫@場“七夕”商戰(zhàn)埋單。

　網(wǎng)民、專家齊呼吁：還“七夕”純真

很多網(wǎng)民認(rèn)為，“七夕”噱頭過多，到處都是披著愛情外衣的商業(yè)化交易，使得真正憧憬愛情的人卻無處可去。過多商業(yè)因素的滲入，無疑讓傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵有所偏離?；閼賹＜乙埠粲?，“七夕”節(jié)應(yīng)該喚起人們對愛情美滿和婚姻幸福的期盼，而不是讓大家沉浸于商業(yè)消費(fèi)中。

“買一顆價值萬元的鉆石，卻沒有一顆鉆石般純潔的心又有什么用呢？我們的七夕節(jié)，被玷污了。”名為“大腳丫”的網(wǎng)民說。

“牛郎織女的民間傳說，傳遞的是愛人之間的 不離不棄 忠貞不渝 ，旨在推崇婚姻愛情的美滿。我們現(xiàn)在過 七夕 節(jié)應(yīng)該更多突出其傳統(tǒng)意義。”羅仙林說。

“愛情是神圣的，不該被過度娛樂和商業(yè)化，這需要所有人的守護(hù)。”嚴(yán)山說。

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