青島網(wǎng)絡(luò)公司科技訊 11月12日消息，阿里集團(tuán)宣布，天貓商城雙十一當(dāng)日交易額為132億元，相比去年的33.6億元同比增長4倍。

按照天貓規(guī)則，天貓將依據(jù)不同類別按3%－5%從銷售額中提成，這意味著天貓靠商家促銷當(dāng)日分成或超過4億元?？鄢熵堖M(jìn)行促銷的1億元紅包，天貓仍可進(jìn)帳3億元。

阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)向網(wǎng)易科技表示，天貓會向商家返還以上扣點(diǎn)，但網(wǎng)易科技向多名商家求證，天貓扣取的費(fèi)用并不會返還。

青島網(wǎng)絡(luò)公司交易額132億元分成4－6.6億元

11月10日下午，久未出現(xiàn)在媒體面前的馬云接受采訪助陣雙十一促銷。馬云表示，雙十一不是電商大戰(zhàn)，而是新商業(yè)系統(tǒng)對傳統(tǒng)生態(tài)系統(tǒng)革命性的顛覆，意在淡化天貓電商身份瓜分傳統(tǒng)零售市場。

據(jù)悉，阿里預(yù)計今年雙十一銷售額將超過100億元。馬云更是邀請其商界好友在杭州為雙十一聚會，其中包括新希望集團(tuán)董事長劉永好、巨人網(wǎng)絡(luò)董事長史玉柱、銀泰百貨董事局主席沈國軍、五星控股集團(tuán)董事長汪建國、美特斯邦威董事長周成健和七匹狼董事長周少雄等。

青島網(wǎng)絡(luò)公司阿里巴巴集團(tuán)今日凌晨宣布，雙十一當(dāng)日天貓和淘寶的支付寶總銷售額達(dá)到191億元，天貓達(dá)成132億元，淘寶完成59億元。這兩項數(shù)據(jù)去年分別為33.6億元和18.4億元。

根據(jù)天貓規(guī)則，商家在天貓經(jīng)營需要按照銷售額按比例實時劃扣費(fèi)用，商家俗稱扣店。據(jù)悉，該提成比例為3%－5％。按此計算，132億元的交易額將助天貓進(jìn)帳至少4億元－6.6億元。

天貓的數(shù)據(jù)顯示，天貓杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店、全友家居旗艦店三家店鋪單日銷售額都突破億元。按照服飾和家具家紡類商品5%的提成，天貓從以上三家銷售額億元店收取的提成則超過1500萬元。

青島網(wǎng)絡(luò)公司除此之外，天貓還將向商家收取廣告費(fèi)。據(jù)一名商家透露，從天貓首頁廣告位置點(diǎn)擊進(jìn)入并成功購買的每名用戶，商家需要向天貓支付30-50元不等的流量廣告費(fèi)用。

商家稱促銷不賺錢意在廣告

阿里公布的數(shù)據(jù)顯示，截至昨日下午四點(diǎn)，天貓店鋪銷售額超過1000萬元達(dá)到145家，其中12家突破5000萬元，銷售額在100萬元以上的店鋪達(dá)1360家。這意味著約13.6%賣家銷售額超過百萬。

“我們不希望商家不賺錢，商家的利益訴求有很多種。”阿里巴巴集團(tuán)首席市場官王帥在接受網(wǎng)易科技采訪時表示。而在此之前，網(wǎng)易科技走訪的多名雙十一賣家均表示，雙十一促銷并不賺錢。

青島網(wǎng)絡(luò)公司天貓大賣家新光飾品和代理商UTC等商家表示，天貓雙十一當(dāng)日并不賺錢，基本達(dá)到收支平衡，而在天貓進(jìn)行雙十一促銷的主要目的時品牌廣告營銷。UTC市場總監(jiān)于振偉透露，其線下實體店和線上電商業(yè)務(wù)分別占到總體業(yè)務(wù)的一半，但電商業(yè)務(wù)并不賺錢，盈利基本來自實體店。

商家是否真的不賺錢？不賺錢為何還要參加促銷？業(yè)內(nèi)人士表示，促銷賠錢是不可能的，商家利潤低于平時，但為其帶來新增用戶和長遠(yuǎn)廣告效益，沒有商家想因失去沖量機(jī)會而落后。

網(wǎng)購規(guī)模的擴(kuò)大正分食線下零售交易市場。國內(nèi)數(shù)據(jù)監(jiān)測機(jī)構(gòu)易觀的數(shù)據(jù)顯示，2012年第三季度國內(nèi)網(wǎng)上零售交易額為3316億元同比增長60%，其中B2C交易額1296億元占網(wǎng)購比重39.1%。

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