青島網(wǎng)站建設青華互聯(lián)訊 9月13日消息，包括心動游戲CEO黃一孟、廣州菲音CEO黃凱等在內(nèi)的9名網(wǎng)頁游戲公司創(chuàng)始人發(fā)出聯(lián)名信，提供部分運營數(shù)據(jù)，并指責做空機構(gòu)香椽關于奇虎360頁游方面的報告完全失實，“報告水平低下”。

此前香椽在發(fā)布報告質(zhì)疑360時，認為其頁游400元的ARPU值，較網(wǎng)易、盛大、暢游和Zynga等高出太多，疑為作假。上述九位國內(nèi)頁游資深人士從游戲類型、ARPU計算方法及各家主營產(chǎn)品的實測數(shù)據(jù)等方面，證實奇虎360頁游400元的ARPU值完全在合理區(qū)間。

不久前香椽發(fā)報告質(zhì)疑360進軍搜索，因其涉嫌屢屢惡意做空中國公司，一手搭建谷歌中國的創(chuàng)新工場CEO李開復聯(lián)合60名國內(nèi)投資人和企業(yè)家，發(fā)起聯(lián)名信指責香椽的惡意做空。隨后香椽創(chuàng)始人萊福特表示，誰能證明360的400元ARPU值，就捐款給國內(nèi)慈善機構(gòu)，部分國內(nèi)頁游公司提供內(nèi)部運營數(shù)據(jù)質(zhì)疑香椽。（浩宇）

以下為聯(lián)名信全文：

致萊福特先生：游戲結(jié)束，愿賭服輸！

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中國領先網(wǎng)頁游戲制作公司給香櫞的公開信

最近，美國做空機構(gòu)香櫞公司安德魯·萊福特先生的一番話引起了我們注意——[奇虎稱其運營的游戲] 能產(chǎn)生高達 400 元人民幣的巨額 ARPU 值，這個數(shù)字是中國其他上市游戲公司平均 ARPU 值的六倍，是全球任何國家的上市游戲公司平均 ARPU 值的三倍。香櫞堅信，奇虎發(fā)布這一數(shù)字，是欺詐行為。如果你能用事實解釋并支持奇虎在游戲收入上所稱的數(shù)字，香櫞將以你的名義捐贈 10 萬元人民幣給你指定的一家慈善機構(gòu)。

香櫞的這筆賭注，激發(fā)了中國領先的網(wǎng)頁游戲制作公司群體的興趣，于是我們?nèi)タ戳讼銠凑劶捌婊⒂螒驑I(yè)務的那份報告。仔細閱讀后，我們驚詫地發(fā)現(xiàn)，香櫞對中國游戲業(yè)竟如此缺乏了解。特此，我們決定接受萊福特先生的挑戰(zhàn)，指出香櫞報告的錯誤和遺漏之處，并要求香櫞踐行其捐贈給慈善機構(gòu)的承諾。

1. 香櫞的報告將不同類型公司混為一談

香櫞在其報告中稱：

游戲業(yè)沒有任何人——不管是在中國、美國還是任何地方——能夠在平均每付費用戶營收（ARPU）上達到 53 美元。任天堂、暢游和盛大都做不到。其他中國游戲公司公布的 ARPU 值約為每月 3 至 8 美元。Zynga 公司每月每付費用戶營收，按照不同的計算方法，可得 1 至 4 美元之間。即使是“金本位”般的暴雪國際，其《魔獸世界》在網(wǎng)絡游戲中鶴立雞群，從美國和歐洲游戲玩家身上——他們的游戲花費遠遠多過中國游戲玩家——收取每月 15 美元的訂閱費。

但是，網(wǎng)易、暢游、盛大、Zynga 和美國動視完全不在同一個游戲市場上！

我們在這里提供一些基礎知識，替萊福特先生補上他在炮制報告時應該做好的功課。

在今天的中國在線游戲市場上，業(yè)內(nèi)一致接受的游戲類型有五種：

來源：艾瑞中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)發(fā)展報告

關注此領域的任何一家優(yōu)秀、專業(yè)的投資研究機構(gòu)都知道，在上面這些不同類型的游戲之間，營收模式、產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系、目標受眾、用戶基礎、銷售渠道、用戶獲取成本、游戲生命周期和 ARPU 值，都完全不同。將它們互相比較，并因此得出的結(jié)論，也會完全不同。

萊福特先生在他提供給投資者的報告中，沒有指明這幾種游戲類型之間的不同之處，就將奇虎的游戲和非同類的游戲進行比較。他這樣做，要不就是他根本不懂這些區(qū)別，要不就是一個更惡劣的可能：他故意不指明這些區(qū)別，以便于通過其虛假分析獲取經(jīng)濟利益。

萊福特先生的主要觀點是，奇虎的 ARPU 值比其他公司高。但是，奇虎的游戲業(yè)務屬于“網(wǎng)頁游戲運營平臺”，而他列出的其他公司則是客戶端網(wǎng)絡游戲公司（網(wǎng)易、盛大和暢游）和社交游戲制作商（Zynga）。不同類型的游戲在 ARPU 值上也有了巨大的不同。

網(wǎng)頁游戲（下文簡稱“頁游”）公司主要包括制作商和運營平臺，它們制作和運營的網(wǎng)頁游戲，用戶可以直接在互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器中運行，無需下載和安裝。這類游戲吸引的主要是利用碎片時間游戲的休閑型玩家。而客戶端網(wǎng)絡游戲（下文簡稱“端游”）公司的游戲則有更長的生命周期，目標用戶也是更死忠的游戲玩家，他們會在一款游戲中花費大量時間，并且持續(xù)很久。

萊福特先生所做的比較，就像將買房房價和酒店房間價做比較，我們建議他將酒店和酒店做比較，而不是和住宅小區(qū)作參照。

新聞編輯：青島網(wǎng)站建設青華互聯(lián)   網(wǎng)址：http://www.qingbaosc.com/

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